nl
Via de Endurance Talent Foundation steunt Fortes jonge duursporters op weg naar de top. Fortes wilde laten zien wat die steun betekent. Maar sponsorcontent laat bijna altijd hetzelfde moment zien: het podium. Daar zie je wie wint, niet wie daaraan heeft bijgedragen.
Sponsorcontent laat bijna altijd hetzelfde moment zien: het podium. Een logo op het shirt, een medaille, een felicitatie op social. Daar zie je wie wint, maar niet wie eraan heeft bijgedragen. Voor Fortes was dat precies het probleem. Hun steun zit niet in dat ene moment, maar in alles wat eraan voorafgaat. Hoe maak je zichtbaar wat er gebeurt als er geen camera’s staan?
Topsporter word je niet op het podium. Dat word je in de jaren ervoor, als niemand kijkt. Wat steeds terugkwam, waren de kleine missers: een kapotte zwembril, een lege bidon, een loper die je voorbijgaat. Niet de tegenslag maakt de sporter, maar hoe je erop reageert. Precies daar zit de steun van Fortes: in karaktervorming, niet alleen in prestaties.
Zo ontstond het dagboek. Dylan en Emma schrijven daarin elke misser op, met de les die eruit volgt. Het is geen boek vol overwinningen, maar vol kleine lessen. Elke scène eindigt met een hand die iets noteert, zodat het dagboek de rode draad van de film vormt. De boodschap: Fortes sponsort niet alleen het shirt, maar ook de fouten, de leermomenten en de stappen vooruit. De film volgt het proces in drie fases, elk met een eigen tegenslag, een eigen reactie en een eigen regel in het dagboek.
In één draaidag op drie locaties legden we alle fases vast, gevolgd door montage en nabewerking. Uit dat materiaal maakten we teasers, korte campagne snippets en natuurlijk de volledig campagne video.
Het originele pijnpunt was helder: sponsorcontent die alleen het podium laat zien. Met deze film laat Fortes zien wat daarvoor nodig is en welke rol zij daarin spelen. Het dagboek gaat niet dicht, want een topsporter is nooit klaar. Elke training komt er een les bij en elke les brengt Dylan en Emma een stap verder. Fortes, one step ahead.
